Испания продолжает укреплять статус одного из самых привлекательных направлений для туристов, которые совмещают путешествия с покупками. По итогам 2025 года доходы страны от шопинг-туризма достигли 11,317 млрд евро, что на 4,7% больше по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на рост, данный сегмент развивался несколько медленнее общего международного туризма, который демонстрировал еще более высокие темпы увеличения числа гостей и объемов расходов.
Согласно опубликованным данным, туристы, приезжающие в Испанию за покупками, остаются одной из наиболее прибыльных категорий иностранных гостей. Хотя их поездки обычно длятся меньше времени, чем у традиционных отдыхающих, средние расходы заметно выше. В 2025 году средний турист-шоппер проводил в стране 5,7 дня против шести дней годом ранее, однако за одну поездку тратил в среднем 1 326 евро. Ежедневные расходы этой категории путешественников достигли 232 евро, что значительно превышает средние показатели по туристическому рынку.
Если сравнивать нынешние результаты с допандемийным 2019 годом, сегмент демонстрирует уверенное восстановление и рост. Количество туристов, приезжающих в Испанию за покупками, увеличилось на 3,9%, а их расходы выросли сразу на 37,2%. Тем не менее общий иностранный туризм за тот же период показал еще более впечатляющую динамику.
На протяжении последних трех лет туристы-шопперы составляли около 9% всех иностранных гостей страны. Эксперты отмечают, что именно эта категория путешественников становится все более важной для испанской экономики благодаря высокой покупательской активности и значительному среднему чеку.
Лидером среди стран, чьи граждане чаще всего приезжают в Испанию за покупками, стали Соединенные Штаты. За ними следуют Марокко, Мексика, Великобритания, Алжир, Колумбия, Турция и Китай. Любопытно, что Германия, традиционно входящая в число крупнейших туристических рынков Испании по общим расходам, в сегменте шопинг-туризма занимает лишь шестнадцатое место.
Основной финансовый вклад в этот сектор внесли туристы из стран Америки. На них пришлось 35,7% всех расходов в сфере туристических покупок. Второе место занимает Европа с долей 27,2%, далее следуют Азия — 20% и Африка — 14,4%. Такая структура существенно отличается от общего туристического рынка Испании, где доминируют европейские путешественники.
Главными центрами притяжения для любителей шопинга остаются Мадрид и Каталония. На эти два региона приходится почти две трети всех расходов в данном сегменте — около 63%. Третье место занимает Валенсийское сообщество, обеспечивающее 12,2% затрат туристов-покупателей.
Специалисты отмечают, что современные туристы-шопперы приезжают в Испанию не только ради магазинов и люксовых брендов. Для них важны культурная программа, исторические достопримечательности, музеи, гастрономия, архитектура, рестораны и атмосфера крупных городов. Именно сочетание качественного шопинга и насыщенного досуга делает испанские города особенно привлекательными для этой аудитории.
Первые результаты 2026 года подтверждают сохранение положительной тенденции. За период с января по апрель Испанию посетили почти 26,6 млн иностранных туристов, что на 3,4% больше показателя аналогичного периода прошлого года. Их совокупные расходы превысили 36,7 млрд евро, увеличившись на 6,7%.
Экономисты считают, что эти данные свидетельствуют о постепенном переходе испанской туристической отрасли к более прибыльной модели развития. Власти и бизнес все больше ориентируются не на рекордное количество приезжающих, а на рост расходов каждого гостя.
В этом контексте шопинг-туризм становится одним из ключевых инструментов увеличения доходов туристического сектора и важным драйвером экономики страны в ближайшие годы.
Похожие темы:
