К открытию Зимней Олимпиады Сочи-2014, компания XXL All Sports United сняла рекламный ролик, цель которого - обратить внимание мирового сообщества на дискриминацию людей нетрадиционной ориентации в России. Основным лейтмотивом ролика стал девиз – «Олимпийские игры без дискриминации».
Пробная запись ролика, размещенная на YouTube, всего за несколько часов собрала огромное число просмотров. Сценарий ролика прост: 20 спортсменов в аэропорту города Лерида, выполняя невероятные кульбиты, пытаются завоевать симпатию привлекательной пассажирки. Но все их старания остаются тщетными. Героиня ролика, не обращая на них внимания, идет по взлетной полосе к самолету и целует спортсменку, спустившуюся по трапу.
Актерский состав представлен профессиональными спортсменами из Норвегии (Эдвард Странд Андерс Солум и Суне Вентцель), а вот в массовке участвовали местные жители. Ролик был показан по TV в момент трансляции открытия Олимпиады в Сочи.
