Социальные сети все сильнее влияют на то, как туристы воспринимают Барселону и планируют поездки. Вместо поиска действительно малоизвестных мест путешественники все чаще следуют одинаковым маршрутам, сформированным Instagram и TikTok, что постепенно меняет городской ландшафт и гастрономическую карту столицы Каталонии.
Барселона остается одним из самых популярных туристических направлений Европы, однако сегодня значительную роль в выборе достопримечательностей, ресторанов и кафе играют публикации инфлюенсеров. Обещания показать «скрытые жемчужины» и «настоящую атмосферу города» на практике нередко приводят к тому, что миллионы пользователей посещают одни и те же места.
В центре внимания оказываются не только знаменитые архитектурные символы города — Саграда Фамилия, Дом Батльо и Парк Гуэль, — но и многочисленные кофейни, заведения для бранча и ремесленные пекарни, которые быстро становятся обязательными пунктами туристических маршрутов.
Однообразная гастрономия вместо местного колорита
Все больше популярных заведений предлагают практически одинаковую концепцию. В меню преобладают тосты с авокадо, напитки матча и блюда, которые легко встретить практически в любом крупном европейском городе. Современный интерьер и узнаваемый визуальный стиль становятся важнее местных гастрономических традиций.
При этом сами инфлюенсеры не скрывают коммерческую сторону своей деятельности. Так, Лидия Искьердо, собравшая большую аудиторию, открыто говорит, что платные партнерства с ресторанами и кафе стали одним из основных источников ее дохода.
Почему бизнес делает ставку на блогеров
Для новых предприятий присутствие в социальных сетях стало важной частью стратегии развития. Владельцы кафе и ресторанов активно ищут сотрудничество с создателями контента, рассчитывая привлечь новых посетителей.
Публикации нередко содержат практические рекомендации для туристов: какой выход из метро выбрать для удачного снимка, когда лучше посещать Дом Гауди или где сделать самые эффектные фотографии. Однако подобный контент обычно ориентирован на красивую картинку и редко отражает повседневную жизнь большинства жителей Барселоны или их привычный уровень расходов.
Контент создают не только жители города
Многие популярные блогеры проводят в Барселоне лишь часть года и позиционируют себя скорее как авторов материалов о моде и образе жизни, чем как экспертов по туризму.
Их публикации посвящены новым кафе, студиям пилатеса, массажным салонам и другим коммерческим проектам, формируя образ города, который зачастую мало связан с повседневной жизнью местных жителей. Авторы контента утверждают, что делятся личным опытом, однако коммерческие обязательства иногда вынуждают их продвигать заведения, которые они не выбрали бы самостоятельно, ориентируясь при этом на отзывы пользователей в интернете.
Туристы все чаще доверяют Instagram и TikTok
Согласно опросу туристов о Барселоне за 2025 год, каждый четвертый путешественник использовал социальные сети или блоги при подготовке поездки. Наиболее востребованными площадками стали Instagram и TikTok.
Более половины участников исследования сообщили, что во время пребывания в городе посещали бары или кафе — именно те заведения, которые чаще всего рекомендуют инфлюенсеры.
Блогер Габриэле Плетайте, за жизнью которой в Барселоне следят свыше 100 тысяч подписчиков, отмечает, что значительная часть ее аудитории находится за пределами Испании и использует ее публикации для планирования будущих путешествий.
Исследователи говорят о «фудизации» городских районов
Исследователи Паскаль Жоассар-Марчелли и Фернандо Х. Боско называют происходящие изменения «фудизацией» — процессом, при котором районы постепенно трансформируются за счет роста числа ресторанов и специализированных магазинов, ориентированных прежде всего на приезжих.
В своем сравнительном исследовании Буэнос-Айреса, Лос-Анджелеса и Парижа они пришли к выводу, что подобные заведения, несмотря на заявления об аутентичности, зачастую используют одинаковые концепции и ориентируются на молодых космополитичных посетителей с более высокой покупательной способностью.
В Барселоне эти изменения особенно заметны в Барселонете. Здесь традиционные бары и рынки все чаще продвигаются как «аутентичные», а новые рестораны переосмысливают местную идентичность ради привлечения туристов. Особенно ярко эта тенденция проявляется вдоль набережной Жоана де Борбо, где многие рестораны паэльи работают прежде всего на приезжих.
Некоторые блогеры меняют подход
Рост коммерциализации заставил часть инфлюенсеров пересмотреть собственную стратегию. Габриэле Плетайте рассказала, что практически отказалась от сотрудничества с заведениями для бранча и переключилась на создание культурного контента.
По ее словам, стоимость популярных бранчей значительно выше цен в традиционных местных кафе, а подобная тенденция постепенно меняет характер городских районов.
Власти пытаются сохранить баланс
Подобные процессы происходят не только в Барселоне, но и во многих европейских городах. Однако в столице Каталонии скорость этих изменений особенно заметна. Международный образ города все чаще формируется под влиянием цифровых трендов, что создает риск постепенной утраты местной самобытности.
Городские власти уже предпринимают шаги для снижения туристической нагрузки. Среди действующих мер — ограничения на краткосрочную аренду жилья и новые правила для туристических групп, направленные на защиту качества жизни местных жителей.
Несмотря на это, влияние социальных сетей продолжает определять ожидания путешественников и все сильнее размывает границу между подлинной городской культурой и контентом, созданным специально для глобальной аудитории. По мере дальнейшего роста туризма дискуссия о том, как сохранить уникальную идентичность Барселоны, вероятно, будет становиться все более актуальной.
Похожие темы:
- Туристы в Испании все чаще требуют жестких правил для массового туризма
- Отношение к туризму в Испании улучшилось, но доступность жилья остаётся проблемой
- Туристический бум продолжается: Испания заработала почти 37 млрд евро всего за четыре месяца
- Туризм в Испании готовится к рекордному лету на фоне перераспределения туристических потоков
