Новости Испании, Catalunya.ru© До наступления лета в Испании будет впервые принят закон, регулирующий деятельность инфлюенсеров. Он приравняет создателей контента к традиционным СМИ и обяжет их играть по тем же правилам.
Однако, закон будет распространяться не на всех. Проект устанавливает пороговые значения аудитории и доходов, при достижении которых будут применяться новые меры. В частности, последние запрещают трансляцию определенного контента в определенные часы и обязывают инфлюенсеров четко указывать, когда публикации оплачиваются брендом.
Первоначальный проект запрещает скрытую или подсознательную рекламу, а также любой коммерческий контент, рекламирующий табак или электронные сигареты. Инфлюенсеры не смогут рекламировать лекарства или медицинские изделия, которые не соответствуют нормативным актам, регулирующим рекламу, а также алкогольные напитки. В случае с азартными играми или ставками, контент должен будет показываться исключительно с 1:00 до 5:00 часов утра.
Пока речь идет о пороговом значении в 2 млн. подписчиков и 500.000 млн. евро дохода в год. Однако, в Министерстве цифровой трансформации не исключают снижения этого предела.
Инициатива вызвала неоднозначную реакцию экспертов, которые считают, что она может быть неэффективной. Во-первых, установление порогов может привести к тому, что инфлюенсеры из Испании будут переезжать в страны, где их деятельность не регулируется. Во-вторых, имеются сомнения в возможности контроля за контентом. Контент, который будет опубликован в определенное время суток (например, для детей), может быть доступен позже.
К тому же, инфлюенсеры могут сделать свои профили приватными, что еще больше затруднит контроль за их деятельностью. В-третьих, эксперты указывают на трудности с определением доходов. Часто инфлюенсеры получают не только деньги, но и товары или услуги. Стоимость некоторых из них оценить будет сложно.
Испания станет второй страной ЕС, которая будет регулировать деятельность инфлюенсеров. Первой стала Франция, чей парламент единогласно одобрил аналогичный закон летом 2023 года.
Штрафы за нарушение французского закона могут достигать 300.000 евро. Что касается ограничений, то закон запрещает рекламировать операции по эстетической хирургии, инвестиции с высоким риском и требует ограничивать доступ к публикациям об азартных играх и ставках для лиц, не достигших совершеннолетия. Он также обязывает упоминать любые спонсируемые публикации и указывать, когда был использован инструмент для изменения лица или тела (фильтры, Photoshop и т.д.).
Похожие темы:
